近日，小鹏汽车创始人何小鹏做客罗永浩第二期视频播客节目，自曝品牌命名背后的故事，引发广泛热议。
丨小鹏汽车名称由来
在节目中，创始人何小鹏坦言，小鹏汽车最初曾想命名为“橙子汽车”，但当他们准备注册时，却发现这个商标早已被一家洗车店注册。在众多备选名称中，最终只有“小鹏”这个以自己名字命名的商标注册成功。
何小鹏表示，这个名字带来的困扰伴随了七八年时间。“很多朋友都劝我给小鹏汽车改名，说只要一改名，销量就能翻一倍。”这背后反映的可能是文化自信问题，以及中国汽车市场长期存在的“洋品牌更高级”的认知偏见。
不过，随着国潮崛起和民族自信增强，以创始人名字命名的品牌正逐渐获得市场认可。从某种程度上说，坚持使用“小鹏”这个名称，本身就是一种文化自信的表现。
丨商标布局的重要性
小鹏汽车的命名故事也揭示了商标布局的重要性。在创业初期，企业往往忽视商标战略规划，导致心仪的商标已被他人注册。这种情况下，企业要么高价购买心仪商标，要么不得不选择次优方案。
商标作为企业的无形资产，是品牌建设的基础。提前进行商标注册和布局，能够为企业节省大量后期成本和潜在纠纷。专业人士建议，企业在创业初期就应制定全面的商标战略，包括核心类别注册、防御性注册和国际注册等。
随着企业发展，商标价值将与日俱增，前期合理的商标布局将为企业未来发展奠定坚实基础。
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